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Fernsehwerbung im Programm Marc Laukemann

Fernsehwerbung im Programm

Marc Laukemann

Published June 6th 2002
ISBN : 9783631389171
Paperback
377 pages
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 About the Book 

Der Autor geht der Zulassigkeit redaktioneller Werbeformen im Fernsehprogramm nach. Er untersucht dabei insbesondere die rechtliche Zulassigkeit neuer Werbeformen. Dabei setzt er sich intensiv mit den marketing- undMoreDer Autor geht der Zulassigkeit redaktioneller Werbeformen im Fernsehprogramm nach. Er untersucht dabei insbesondere die rechtliche Zulassigkeit neuer Werbeformen. Dabei setzt er sich intensiv mit den marketing- und medienkommunikationswissenschaftlichen Hintergrunden neuer Werbeformen auseinander und durchleuchtet kritisch die Praxis der Werberegulierung in Deutschland. Besondere Bedeutung nimmt die Frage nach den Auswirkungen des 4. Rundfunkanderungsstaatsvertrages auf die Werbepraxis ein. Zahlreiche neue Ansatze in der Literatur sowie bei den Instanzgerichten werden einer kritischen Analyse unterzogen. Dabei wird auch der Frage nachgegangen, ob und wenn ja in welchem Ausma eine « Okonomisierung der Aufmerksamkeit Einfluss auf die rechtliche Trennung von Werbung und redaktionellem Programm hat. Aus dem Inhalt: Neue Ansatze zur Trennung von Werbung und Programm--Die Rechtsprechung der Instanzgerichte--Neuere Ansatze in der Literatur.